Het gezicht van de marketing- en communicatieblogosphere

Een gastbijdrage van Ernst-Jan Pfauth.

De vernieuwende tv-commercials die wij consumenten voorgeschoteld krijgen, de persoonlijke manieren waarop bedrijven ons proberen te benaderen en de enorme toename van interactiviteit in advertenties: het verrast ons dagelijks. Was een mobiele telefoonprovider vroeger alleen goed voor rekeningen, tegenwoordig organiseren ze feesten en speurtochten door de stad. Dat had bijna niemand kunnen bedenken. Maar er is één groep die deze ontwikkelingen al lang aan had zien komen: de bloggers en lezers van het grote aantal marketing- en communicatieweblogs dat Nederland rijk is. In september gaf Spotlight Effect een gezicht aan deze belangrijke en zeer diverse groep. In de Blogosphere discussiëren lezers en schrijvers dagelijks over het door hen zo geliefde vak, werpen een kritische blik op nieuwe ideeën en brainstormen over mogelijkheden. Samen geven zij de toekomst van het marketingvak vorm. Zij bepalen grotendeels hoe bedrijven ons in de nabije toekomst proberen te verleiden tot een aankoop. Maar in de wildgroei van blogs is het lastig om het kaf van het koren te scheiden.

Daarom stelde Marketingfacts op basis van verschillende factoren - zoals de Google Pagerank - in december 2006 een marketing- en communicatieweblog top 100 samen. Erik van Roekel, blogger bij Marketingfacts, licht toe: "Met de MarCom Top 100 willen we de talloze blogs op het gebied van marketing en communicatie in kaart brengen en marketeers helpen snel de juiste ingangen te vinden naar interessante en relevante sites."

Dit initiatief leverde, naast veel kritiek, ook veel waardering op. Doordat Marketingfacts de eerste was, groeide de top 100 uit tot de standaard. Elke weblogger kan met enkele muisklikken opzoeken hoe hij of zij het doet in vergelijking met collega's. Maar daar bleef het vaak bij. In september besloten wij van Spotlight Effect een poging te doen om naast het competitie-element, de top 100 ook te voorzien van een sociale functie. Wie zijn die mensen achter de marketingblogs?

Samen met medeblogger Peter Evers mailden we alle genoteerden vier simpele vragen: ‘wanneer ben je begonnen met bloggen?’, ‘waarom?’, ‘wat is je meest succesvolle post?’ en ‘op welke post ben je het meest trots?’. De Blogosphere bleek wars van kapsones. Want ondanks dat wij slechts 93e in de lijst waren, mailden vrijwel alle bloggers terug. Door deze geweldige medewerking waren we in staat een duidelijk, leuk en mooi beeld te geven van die mensen die zo enthousiast reclames, campagnes en virals bloggen.

Uit de berichtenreeks – genaamd Spotlight op de MarCom Top 100 - bleek dat de Blogosphere vooral heel divers is. Er zijn grofweg vijf groepen te onderscheiden. Binnen deze groepen is de diversiteit ook weer enorm groot. Sommige blogs vallen onder meerdere groepen. Molblog is bijvoorbeeld naast een spin-off van een tijdschrift ook uitgegroeid tot portal.

1. Bureau's die hun geheen-en-weermail besloten te publiceren
De lijst telt enkele corporate blogs. Managing Director Vincent Luyendijk van In10 legt uit waarom zij destijds begonnen zijn: "We zochten een platform waar we onze inspiratie onderling kwijt konden. We stuurden daarvoor veel mailtjes heen en weer met mooie sites, leuke boeken, goede films, sterke campagnes en innovatieve oplossingen. Dat hebben we gebundeld op een blog." In10 staat niet alleen in deze doelstelling. Ook bureau's als Tribal DDB en Frankly begonnen om die reden.

2. Vakmannen die verdieping geven aan hun baan
Je bent marketeer en je wilt wat. De MarCom 100 telt nogal wat persoonlijke blogs. Vaak zijn dit mooie staaltjes van personal branding. Tekstschrijver David Brinks van Hardcopy. "Ik blog om gezien te worden. Als freelancer is het belangrijk om je persoonlijkheid duidelijk te maken aan potentiële klanten. Via mijn weblog lukt dat aardig. " Anderen doen het om frustraties of hoogtepunten van het werk te delen. Marcel Kalmeijer, manager marketingcommunicatie bij Holland Casino: "Mijn blog ben ik begonnen vanuit verbazing en verontwaardiging over zaken binnen het vakgebied. Vanuit mijn baan kan ik proefondervindelijk spreken over zaken die in mijn dagelijkse job voorbijkomen."

3. Specialistische blogs
Sommige blogs richten zich specifiek op één onderwerp. Blueace schrijft over web2.0 en enkele blogs lichten het vak zoekmarketing uit. Elja Trum van Photofacts merkte in reactie op de serie terecht op: "Veel weblogs uit de Marcom Top 100 gaan helemaal niet (specifiek) over marketing." Een groot aantal genoteerden lijken op het eerste gezicht weinig te maken hebben met marketing. Zo zijn er de zeer diepgravende en goede bibliothekenblogs als ZBdigitaal. Maar ook bij technische blogs als Emerce RFIDnet lijkt de link te ontbreken. Marco Derksen, verantwoordelijk voor de jurering van de MarCom 100, legt uit waarom deze toch in de lijst staan: "Marketing en communicatie, zeker in nieuwe media, zijn steeds meer verweven met techniek, vandaar dat we dat soort blogs ook zeker blijven meenemen."

4. Tijdschriftenblogs
Zoals hen dat betaamt, gaan marketing- en communicatietijdschriften met de tijd mee. Tijdschrift voor de Marketing, Bright, Communicatie, Adformatie, Adforesult en Marketingtribune zijn allen vertegenwoordigd in de lijst. Vrijwel allemaal staan ze in de top 25. Theo van Vugt van Molblog: "Ik zag dat blogs mensen uit het vakgebied wisten te bereiken en te raken. Ik dacht dat we dat niet aan de amateurs moesten overlaten (grapje) en we begonnen gewoon."

5. Portals met een grote schare fans
Ze hebben hoge bezoekersaantallen, veel invloed, waren er als eersten bij en vatten samen wat de moeite waard is binnen de marketing- en communicatieblogosphere. Denk aan techblog Dutchcowboys, marketingblog Molblog en de nummer 1 van de lijst, Frankwachting. Met de nadruk op 'van de lijst', want de onbetwiste nummer 1 is de blog achter de MarCom 100: Marketingfacts. Na bijna vijf jaar harde arbeid is Marketingfacts uitgegroeid tot hét online platform voor interactieve marketing. Het is lovenswaardig hoe de site zich blijft ontwikkelen. De MarCom Top 100, het marketingjaarboek en een netwerktochtje met een zeilboot: het zijn allemaal vernieuwende initiatieven van Derksen & co.

Conclusie
De MarCom Top 100 toont aan hoe inspirerend en vernieuwend de blogosfeer is. Marketingmanagers van grote bedrijven schrijven nu zij aan zij met studenten communicatiewetenschap. Vroeger hadden deze partijen elkaar nooit ontmoet, nu bedenken ze samen hoe de ideale online campagne eruit ziet. En door de snelle ontwikkelingen de vernieuwingsdrang van bloggers is the best yet to come. Gerelateerde artikelen: